Qué es el SEO y cómo funciona

Qué significa SEO

SEO son las siglas de “Search Engine Optimization”, optimización para motores de búsqueda. Es todo el trabajo que se hace para que una página aparezca en los resultados gratuitos de Google cuando alguien busca algo relacionado con tu negocio.

No son anuncios: los anuncios se pagan por clic y desaparecen cuando dejás de pagarlos. El SEO es un trabajo acumulativo que queda.

Cómo funciona, en tres pasos

• Google recorre tu sitio y lo guarda en su índice (rastreo e indexación).
• Cuando alguien busca, Google elige entre las páginas indexadas las que mejor responden esa búsqueda.
• Ordena los resultados según qué tan clara, útil y confiable le parece cada página.

Qué mira Google

• Que pueda acceder al sitio y leer su contenido sin trabas.
• Que cada página trate de un tema claro y tenga un título distinto.
• Que el contenido responda de verdad lo que la persona busca.
• Que cargue rápido y se use bien en el celular.
• Que otros sitios y perfiles hablen de vos de forma genuina.

SEO técnico, contenido y autoridad

El técnico es la base: velocidad, estructura, mapa del sitio, datos estructurados. El contenido es lo que hace que tengas algo para posicionar. Y la autoridad se construye con el tiempo, cuando otros te enlazan y te mencionan.

Un sitio nuevo con contenido excelente igual necesita meses. Es acumulativo.

Qué esperar y en qué plazo

Búsquedas de marca: semanas. Búsquedas específicas y de cola larga: unos meses. Términos genéricos y competitivos: años, y no siempre conviene pelearlos.

Señales de mal SEO

Promesas de primer puesto garantizado, textos repletos de palabras clave repetidas, cientos de páginas casi iguales o compra de enlaces. Todo eso, en el mejor de los casos, no sirve; en el peor, penaliza.